Impressão Digital X Impressão Serigráfica: São processos distintos que podem se completar e ao mesmo tempo competir entre si.

A área digital cresceu bastante nos últimos tempos. E tem vindo a progredir, também, nas empresas de impressão de todo o mundo. Digital é um termo genérico. Tem o mesmo significado, desde a pequena impressora no escritório, de um lado, às máquinas de offset digital, como a Índigo, e às impressoras de rolo de cinco metros. Entre elas, ficam outras impressoras de vários formatos, que empregam a tecnologia inkjet. A maioria das impressoras utiliza tintas de base de água ou com pigmentos. É o caso das HP, Roland e Encad.  O material impresso por estas máquinas não é um produto que possa ser utilizado no exterior. Adere a uma preparação especial absorvente de água - coating - aplicada numa pequena variedade de suportes. Por outro lado, as impressoras de solventes usam a tecnologia piezoeléctrica e oferecem cabeças de impressão mais robustas e de maior duração. Também elas são usadas na impressão de uma gama limitada de suportes, normalmente flexíveis, como o vinil, lonas, telas, etc. Mas, para as serigrafias, as mais interessantes são as impressoras digitais planas, que usam tintas com cura UV e que imprimem em suportes rígidos. Estas impressoras são, normalmente, usadas em toragens curtas de trabalhos impressos diretamente em suportes que, historicamente, as serigrafias sempre executaram como os displays para publicidade em ponto de venda (PDV) e sinalética, entre outros.

Os serígrafos, por sua vez têm muito orgulho em pertencer a uma área que é muito mais vista como uma arte do que como um processo industrial. A impressão digital não tem esta tradição, pois oferece soluções técnicas e econômicas, que são diferentes e apresentam desafios para as atuais serigrafias.

Alguns destes desafios são:

- Os custos e a rentabilidade dos trabalhos em pequenas e médias tiragens;

- Facilidade de produção de campanhas complexas (com múltiplos formatos que não são favoráveis à produção serigráfica;

- O aumento da concorrência e a pressão sobre as margens;

- Prazos de execução muito curtos e a pressão da impressão à medida.

As serigrafias estão melhor posicionadas para a produção de trabalhos com 400 ou mais exemplares. No entanto, existe um crescente mercado para quantidades inferiores a 200 unidades. Este é essencialmente caracterizado pelo que se disse acima: tiragens curtas, à medida, de grande complexidade, etc.

É aqui que cabe a pergunta: Com o a serigrafia UV pode competir com a digital?

A elevada qualidade aliada à versatilidade da serigrafia UV equilibra o jogo na medida em que a tecnologia UV é melhor entendida.

As serigrafias que venham a ter esta capacidade podem atingir novos segmentos de mercado que incluam tiragens pequenas e médias, sobre papel, vinil cartão, lonas e suportes diferentes como vidro, acrílico, PS, PET, BOPP, metal, cortiça ou madeira. Não são apenas mercados lucrativos por si, como transformam uma empresa de impressão serigráfica numa empresa prestadora de mais serviços aos seus atuais clientes, bem como conseguem atrair novos mercados.

A versatilidade do processo também permite novas possibilidades como por exemplo trabalhos em octacromia. Que aliadas a técnica de holografia permite imagens em movimento muito interessantes e isto agrega valor ao produto de seu cliente.

A impressão serigráfica é muito rápida. Embora os custos de preparação sejam altos, manter uma máquina imprimindo é relativamente barato e, por isso, os clientes têm a tendência a encomendar a mais, a armazenar o excedente, nas instalações do cliente ou, eventualmente, na própria empresa de produção.

Por outro lado, a análise dos trabalhos, considerando o tempo de preparação (e custos) e a tiragem, também pode determinar o que é mais conveniente - imprimir digitalmente ou da forma tradicional. O ponto, a partir do qual, um trabalho é mais viável, num ou noutro processo, pode variar de acordo com a natureza do trabalho e o tempo de produção. A possibilidade de escolha do processo de produção garante a otimização das margens.

Por outro lado, a impressão digital pode apoiar a serigrafia na execução de provas rápidas, de qualidade e eficazes, para aprovação junto do cliente.

Para além de prestar mais serviços aos seus clientes, outros serviços rentáveis e de alto valor agregado podem ser fornecidos por aqueles que tenham impressão digital.

Também, transferindo as pequenas tiragens, complexas ou menos rentáveis (ou, mesmo, não lucrativas) para a produção digital, as máquinas tradicionais de serigrafia estão mais disponíveis para longas tiragens, para trabalhos com cores especiais onde a impressão serigráfica está melhor aparelhada.

Existe também a possibilidade de utilizar a impressão digital em conjugação com a serigrafia, fazendo de uma forma tradicional parte do trabalho (por exemplo, a impressão de cores ou acabamentos especiais) e a impressão da quadricromia, produzida digitalmente.

Em conclusão, a impressão digital deve ser considerada uma oportunidade para as serigrafias, pois oferece meios para uma maior rentabilidade no futuro.

* Texto escrito por Luis Flávio Moraes, gerente da Linha Industrial